Core Web Vitals hiện là yếu tố chính trong xếp hạng tìm kiếm cho thiết bị di động và máy tính, các nhà xuất bản phải hành động ngay bây giờ để bảo vệ lưu lượng truy cập và doanh thu.
Tại sao bạn không nên xem thường Core Web Vitals
Theo phân tích gần đây trong Báo cáo trải nghiệm người dùng của Chrome, chỉ 31% trang web trên toàn cầu tuân thủ cả ba tiêu chuẩn CWV trên thiết bị di động – chỉ cao hơn năm phần trăm so với khi CWV trở thành KPI chính thức để đánh giá trang web vào mùa hè năm ngoái. Nhưng việc tuân thủ các chỉ số lấy người dùng làm trung tâm này rất quan trọng – với những nhà xuất bản áp dụng các tiêu chuẩn này có thể thúc đẩy khả năng hiển thị, lưu lượng truy cập và doanh thu cao hơn, cũng như cải thiện trải nghiệm người dùng tốt hơn. Trên thực tế, nghiên cứu của riêng Google cho thấy lợi ích chính của các chỉ số này trên thiết bị di động là tăng doanh thu quảng cáo lên đến 10% và thời lượng phiên cao hơn 23%.
Nguy cơ thay đổi điểm số
Ngay cả những người có điểm số tốt cũng không nên tự mãn: thông thường, những thay đổi dường như nhỏ đối với trang web, chẳng hạn như thêm tập lệnh hoặc đổi nhà cung cấp mới, có thể gây ra sự sụt giảm điểm đột ngột ngay lập tức.
Ví dụ: một trong những đối tác nhà xuất bản của Clickio đã thấy điểm CLS của họ giảm đáng kể vào tháng 7 năm ngoái, ngay sau khi thực hiện một số thay đổi đối với việc thiết lập Ứng dụng web tiến bộ (PWA) của họ.
Mặc dù dường như không có vấn đề gì với hiệu suất hoặc bố cục của trang web, nhưng dịch vụ Giám sát Web Vitals của Clickio cho thấy CLS trên thiết bị di động đã giảm từ khoảng 90% xuống dưới 60% chỉ trong vài ngày. Tuy nhiên, bằng cách phát hiện vấn đề nhanh chóng, nhà xuất bản có thể thử nghiệm một số giải pháp và khắc phục sự cố nhanh chóng – trước khi chúng xuất hiện trong Search Console của Google hoặc ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm của trang web.
Trong một trường hợp khác, một nhà xuất bản làm việc với Clickio chưa bao giờ quan tâm nhiều đến Core Web Vitals và chưa gặp bất kỳ vấn đề thực sự nào. Điều này cho đến tháng 8 năm ngoái khi họ đột nhiên bị khấu trừ 16% từ thu nhập Google AdSense của mình do lưu lượng truy cập không hợp lệ.
Với việc tăng lên mức khấu trừ 26% vào tháng 9, chủ sở hữu trang web đã quan tâm đến vấn đề và bắt đầu xem xét điểm số Web Vitals của họ bằng công cụ giám sát người dùng thực. Điều này cho thấy điểm CLS dưới 60%, nhưng sau khi thực hiện một vài thay đổi CSS nhanh chóng, trang web đã sớm tuân thủ hoàn toàn trở lại, với cả ba chỉ số đều trên 90% và các khoản khấu trừ từ Google trở lại gần như bằng không vào tháng 11.
Thời gian để hành động
Việc triển khai CWV trên máy tính để bàn là lời cảnh tỉnh mới nhất dành cho các nhà xuất bản để nâng cao hiệu suất trang web của họ. Với nhiều người đã gặp khó khăn trên thiết bị di động, chủ sở hữu trang web hiện phải đối mặt với khả năng đạt điểm thấp trên cả hai môi trường nếu họ không theo dõi chặt chẽ mức độ tuân thủ. Bằng cách sử dụng các nền tảng giám sát người dùng thực, nhà xuất bản có thể tự trang bị thông tin cần thiết để lưu trữ trang web của họ, hiểu hành trình của người dùng và thực hiện hành động nhanh chóng để bảo vệ xếp hạng tìm kiếm của họ – cùng với lưu lượng truy cập và doanh thu.
